Reklamlar müəyyən firma və markanın satışlarını artırsa da, onlarda insanların zehnini manipulyasiya edən bir sıra üsullardan istifadə edilir. Bu reklamlar hazırlanarkən xüsusilə böyümə çağında olan uşaqların zehninə mənfi təsir edə biləcək manipulyasiyalara diqqət yetirilməlidir. Reklam firmalarının hədəf seçdikləri uşaqlar reklamlardan təsəvvür edildiyindən daha çox mənfi səviyyədə təsirlənir. Xüsusilə təmizlik və qida maddələri kimi firma reklamlarından uşaqların mənfi şəkildə təsirlənməmələri üçün verilən mesajların və animasiyaların hətta pedaqoq yoxlamasından keçərək yayımlanması məqsədəuyğundur.
Hər hansı məhsul uşaqlıq yaşlarından istifadəyə vərdiş halına gətirilsə, firma nəsillər boyu davamlılığını qoruya biləcəyi fikrini əsas tutaraq reklam sərmayələrini adətən uşaqlar vasitəsilə əldə edir. Reklam çarxlarına diqqətlə baxsanız, animasiyaların və balaca aktyorların diqqət çəkdiyini görəcəksiniz.
Gündəlik həyatımızın bir parçası halına gələn reklam çarxları bəzən psixologiyamıza mənfi istiqamətdə də təsir edir. Hansısa təmizlik firmasının reklam çarxında “görünməyən mikroblar” kimi təqdim olunan mikroblar “təkgözlü canavar” kimi animasiya edilir və canladırılıb danışdırılır. “O yuyucu maddə bizə təsir edə bilməz” deyərək qəh-qəh çəkib gülərkən birdən adı gedən “qorxulu güclü yuyucu maddə” ortaya çıxır - almanız lazım olan yuyucu maddə. “Yaşasın” - deyə sevinirsiniz. Amma diqqətdən qaçan bir şey var - şüuraltına fərqində olmadığınız toxum əkilir. Xüsusilə də uşaqların şüuraltına reklam firmalarının əkdiyi "gözlə görünməyən təkgözlü , ikibaşlı, bəzən yaşıl, bəzən qırmızı başlı canavar mikroblar". Bununla da obsessiv-kompulsiv pozğunluğun ilk toxumları əkilir. Uşaq, ya da yetkin şəxs bu reklam səbəbiylə özü də fərqində olmadan qayğı və narahatlıq duyur. İzlədiyi bu reklam üzündən onun müxtəlif istiqamətləri haqda düşünməyə və ətrafındakı "çirk" üzərində daha çox diqqətini cəmləməyə başlayır.
Ev tapşırıqlarını bitirən uşaq artıq sərbəstdir və televizora baxa bilər. Çox kiçik yaşlardan etibarən televiziyanın təsirlərinə məruz qalan uşaq üçün TV bir ictimailəşmə vasitəsi olduğu kimi, söz ehtiyatının inkişafına, xarici dünya ilə əlaqələrin inkişafına, həyati təcrübələri qəbul etməsinə imkan verir. Ancaq bütün bunlar müəyyən dövrə qədər valideynlərin nəzarəti altında olmalıdır.
Hər yaşın zehni inkişafı fərqli olduğundan uşağın TV-də gördüklərini qəbul etmə forması da yaş aralıqlarına görə fərqlidir. Bu məlumata görə:
Bir yarım yaşdan 3 yaşa qədər olan uşaqlıq dövrü təqlid mərhələsi olduğu üçün uşaqlar bu dövrdə TV-dən nə öyrənsələr, tutuquşu kimi eynilə təkrar edirlər. Bu dövrdə valideynlər uşaqlarının etdiklərindən çox əylənirlər və bunu görən uşaq xoşlanaraq eyni davranışı davam etdirir.
3 yaşdan 5 yaşın sonlarına qədər keçən müddətdə uşaqlar artıq təqlid mərhələsini bir kənara qoyub analiz mərhələsinə keçir və gördüklərinin ardındakı mənaya baxırlar. Məsələn, qida reklamında şokolad qazanına düşüb birdən boyu uzanan uşağı gördüyü zaman özünün də belə olub-olmayacağını düşünür və eyni qazana nə vaxt düşəcəyini gözləyir, ümid edir və ətrafındakılardan soruşur. Ya da mikrobları yox edən təmizlik reklamlarına baxan uşaq öz unitazlarında da eyni mikrobların yaşadığını düşünərək anasına təmizlik maddəsini tökdürdükdən sonra unitaza oturur.
Firmalar reklam yoluyla insanlara təsir etməyə çalışarkən uşaqlarımız psixoloji problemlərlə üz-üzə qalır. TV-də üç, beş yaşındakı uşaq o canavara oxşar pis səsli mikrob animasiyasını gerçək hesab edərək qorxur və hər yerdə mikrob olduğunu sanaraq bunu ciddi təhlükə kimi qəbul edir. Sonra isə anasından hər yeri və hər şeyi fasiləsiz təmizləməsini istəyir. Nəticədə firma təmizlik və gigiyena anlayışını pis bir anlayış ilə eyniləşdirərək uşağın psixologiyasına mənfi təsir edir. Ya da başqa bir firma “2 qaşıq bizim qidadan yesəniz, boyunuz bir neçə santimetr uzanacaq” - deyə gerçək olmayan məlumat verərək uşağı yanıldır. İnsanlar boyları, ya da çəkiləri ilə qiymətli və ya qiymətsiz deyillər ki. Belə erkən yaşda niyə uşaqlarımızı özlərindən küsdürürsünüz? Qoyun özlərini olduqları kimi sevsinlər.
Reklamlar rəngli, sürətlə keçən, gerçəklə əlaqəsi olmayan şişirdilmiş ifadələr, film qəhrəmanları və balaca aktyorlarla diqqət çəkir. Bu vəziyyət uşaqlarınızın gələcək psixoloji və sosioloji quruluşuna ciddi zərər verir. Bunun qarşısını almaq üçün ya bu cür reklamlara baxmasına mane olun, ya da sizdən bu reklamlarda gördüyü bir məhsulu istədiyi zaman ona başa düşəcəyi dillə bu reklamın gerçək olmadığını, yalnız satışları artırmaq məqsədilə qurulan oyun olduğunu açıqlayın.
Reklam verən və hazırlayan agentliklərin də müəyyən ictimai məsuliyyətləri vardır. Yaşadığımız cəmiyyətdə hamımız məsuliyyət daşıyırıq. Əhəmiyyətli olan ortaya çıxan psixoloji narahatlıqları müalicə etmək deyil, bunların ortaya çıxmasını önləməkdir. Buna görə də reklam verənlər və hazırlayanların da bu mövzuda daha həssas olması lazımdır.
XƏBƏR LENTİ
İspanaqlı lazanya (foto resept)
Bu günün hava proqnozu
Heydər Əliyev Fondu aztəminatlı ailələrə Novruz sovqatları paylayır - FOTO
"Aşk-ı Memnu"nun aktrisası TƏƏCCÜBLƏNDİRDİ-FOTO
Yuxulara inanırsınızmı?
Hande və Keremin çəkildiyi serialdan ilk görüntülər-VİDEO
Azərbaycan səhiyyəsi birinci Avropa Oyunlarının keçirilməsinə hazırdır
Məktəblərdə qış tətili bu tarixdə başlayacaq
Körpələrdə göz rəngi nə vaxt dəqiqləşir?
Qəbələdə 725 yaşı olan kitab sərgilənir
Mayli Sayrus ana olacaq
Gün ərzində 20 dəqiqə
Sobada südlaç (foto resept)
Ölkəmizlə bağlı proqnoz dəyişdi
Litvalı deputat: "Azərbaycanda Avropa standartlarına cavab verən seçkilər keçirildi"
NASA 15 min qalaktikanı eyni anda çəkdi-FOTO
Marsa gedən ilk asiyalı
Qapı-qapı gəzib su filtri satanlarla bağlı AÇIQLAMA
İkinci nəsil Nissan Qashqai
Ballı keks (foto resept)
Ən faydalı göyərti seçildi
Müdafiə Nazirliyi cəbhədəki son vəziyyət barədə məlumat yaydı
Rafet El Romanın 29 yaşlı sevgilisi diqqət çəkdi-FOTO
İtkin düşən atasını 24 ildən sonra qonşu zirzəmidə tapdı - VİDEO
Çağırışçılar üçün yeni xidmət işə düşdü
Hülya Avşar tərzindən danışdı-FOTO
Ali məktəb müəllimlərinin maaşları necə müəyyənləşdirilsin?
Bədəni koronanirusdan qoruyan amillər hansılardır?
Bakıda kimdir günahkar - yolu gedən, yoxsa göstərən?
Adınıza saxta profil yaradılıbsa...
Qoltuqaltı qaralmalarına qarşı 5 təklif
Ruslardan ermənilərə etiraz: "Rədd olun!"
Toronto Film Festivalı: Qırmızı Xalça
Mehriban Əliyeva məzunları təbrik edib
"Linzer" peçenyesi (foto-resept)
Göz quruluğunun yaranma səbəbləri
Həftənin ilk iş günü hava necə olacaq?
Fransız sayağı şorba (foto resept)
Sosial şəbəkədə istifadəçilərinə müraciət edildi
Türkiyənin tanınmış simaları Bakıda - FOTO
70 il sonra gələn məktub
İpoteka almaq istəyənlərə şad xəbər
Südvermə dövründə necə qidalanmaq lazımdır?
Castin Biber satıcı oldu-VİDEO
Millimizin futbolçusu türk klubundan qovulub
Qara rəngli ziyafət donları
Günün qoroskopu: xırda işlərə görə inciməyin
BÜRCLƏR bizə nə vəd edir?-29 Mart
Azərbaycanda vətəndaşlara evdən çıxmaq qadağan olundu - RƏSMİ
Rəqqasə prezidentliyə namizəd oldu - FOTO
- ŞƏRHLƏR