Modanın ejderhası Valentino, yeni kokusu Voce Viva'yı tanıttı. Yeni kokunun yüzü olarak Lady Gaga'yı seçen marka, "herkesi kalplere dokunmaya, başkalarına ilham vermeye ve hayallerini yaşamaya" davet ediyor.
"He is an Icon" markasının kreatif direktörü Pierpaolo Piccioli, Lady Gaga'nın mükemmel bir seçim olduğunu ve Gaga'yı özgürlük, farkındalık ve saf bir kalbin sembolü olarak gördüğünü söyledi.
Piccioli, "Lady Gaga'nın kampanyadaki rolü, bu projenin sembolik değerini pekiştiriyor. Kendisi bir ikon. Mesajları, sanat sevgisi, özbilinci ve eşitlik duygusu Valentino'nun idealleriyle uyumlu. Gaga'nın gruba katılmasıyla gurur duyuyorum." Dedi.
Yeni parfümün piyasaya sürülmesi Eylül'de yapılacak.